Operação de e-commerce, explicada sem rodeio.
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Como avaliar mídia durante uma promoção com desconto
A campanha altera a contribuição e pode mudar conversão, ticket e custo por pedido. O desempenho precisa ser recalculado com o preço promocional efetivo.
Mídia e anúnciosComo evitar duplicidade em relatórios de publicidade
Um pedido pode aparecer em relatórios distintos por janela, origem ou modelo de atribuição. Consolidar exige uma chave da venda e regras para distinguir atribuição de recebimento.
Mídia e anúnciosQuando um anúncio precisa de mais dados antes da decisão
Poucas observações produzem indicadores instáveis. O teste precisa de limite financeiro e tempo suficiente para observar comportamento sem sustentar indefinidamente um resultado ruim.
Mídia e anúnciosComo preparar a página do produto para receber anúncios
O anúncio deve levar a uma oferta rápida de entender, com identidade, quantidade e condições claras. O trabalho de mídia começa depois da conferência desse percurso.
Mídia e anúnciosComo medir custo de aquisição com cancelamentos
O custo deve considerar quais pedidos realmente permaneceram válidos segundo o objetivo da análise. Relatórios iniciais podem incluir vendas que depois serão canceladas ou devolvidas.
Mídia e anúnciosComo criar uma rotina semanal de análise de campanhas
Uma rotina precisa ligar resultado a decisão, evitando alterar tudo diariamente por ruído. Separe problemas urgentes, como estoque, de otimizações que exigem observação.
Mídia e anúnciosComo decidir entre corrigir anúncio e investir mais mídia
Se a oferta não converte por falta de informação ou erro de cadastro, mais tráfego amplia o desperdício. Se converte bem e há capacidade, a expansão pode ser testada.
Mídia e anúnciosComo comparar campanhas com tickets diferentes
Receita por pedido muda a leitura do retorno. A comparação precisa incluir contribuição em reais, taxa de conversão e custo de aquisição, além do ROAS.
Mídia e anúnciosComo definir um orçamento de aprendizado para lançamento
Um lançamento precisa financiar aprendizado com perda máxima conhecida. O objetivo inicial pode ser descobrir dúvidas e aderência, desde que exista uma decisão concreta ao final.
Mídia e anúnciosComo montar um relatório de mídia que o financeiro entende
O relatório deve mostrar gasto, receita atribuída, pedidos válidos e contribuição estimada, com definições e limitações. Termos iguais em ferramentas diferentes podem ter bases distintas.
FinanceiroComo separar faturamento, recebível e dinheiro disponível
Faturamento registra vendas segundo o critério adotado; recebível representa valor a receber; disponível é o que pode ser usado na conta. Misturar os três produz uma visão otimista do caixa.
FinanceiroComo montar uma agenda de recebíveis por marketplace
A agenda deve mostrar pedido, valor esperado, previsão e status de liberação. O objetivo é antecipar diferenças entre compromissos de pagamento e entradas prováveis.
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