Operação de e-commerce, explicada sem rodeio.
Mídia e anúncios · 20 conteúdos. Guias rápidos, exemplos e tutoriais para organizar sua operação.
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ROAS e contribuição: como avaliar a mesma campanha
ROAS relaciona receita atribuída e investimento publicitário. Ele não desconta automaticamente produto, tarifa, frete ou devolução. Para decidir, compare a publicidade com a contribuição disponível.
Mídia e anúnciosComo calcular um limite de gasto em anúncios por pedido
O limite deve partir da contribuição disponível e do valor que a loja precisa preservar. É uma fronteira de teste, não garantia de que todos os pedidos terão o mesmo custo de aquisição.
Mídia e anúnciosQuando pausar um produto anunciado sem estoque
Campanha e disponibilidade precisam conversar. Anunciar um produto sem condição de entrega pode desperdiçar orçamento ou gerar venda que a operação não consegue cumprir.
Mídia e anúnciosComo escolher produtos para o primeiro teste de mídia
O piloto deve usar ofertas com cadastro completo, disponibilidade e contribuição conhecida. Isso permite aprender sobre demanda sem confundir o teste com falhas básicas da operação.
Mídia e anúnciosCTR baixo: o que revisar antes de aumentar orçamento
CTR relaciona cliques e impressões. Um resultado baixo pode refletir público, posição, imagem, preço ou falta de aderência à busca. Aumentar gasto não corrige necessariamente a causa.
Mídia e anúnciosMuitos cliques e poucas vendas: como investigar
A quebra pode estar entre anúncio e oferta: preço entregue, prazo, variante, confiança ou informação insuficiente. A primeira análise deve verificar se o clique encontra o produto prometido.
Mídia e anúnciosComo montar um teste de criativo com comparação justa
Um teste precisa reduzir diferenças de público, período e oferta para interpretar o efeito da peça. Mudanças simultâneas dificultam saber o que causou o resultado.
Mídia e anúnciosComo separar vendas atribuídas e vendas incrementais
Atribuição informa quais vendas receberam crédito na ferramenta. Incrementalidade pergunta quantas não aconteceriam sem a mídia. Os dois conceitos não são equivalentes.
Mídia e anúnciosComo organizar orçamento de mídia por margem
Distribuir orçamento só pelo faturamento favorece produtos de alta receita, mas pode ignorar a rentabilidade. A decisão deve considerar contribuição, disponibilidade e capacidade de escalar.
Mídia e anúnciosComo ler ACOS sem confundir com comissão
ACOS é a relação entre gasto publicitário e receita atribuída, quando usado pelo relatório. Comissão é uma despesa comercial com regra própria. Somar ou substituir um pelo outro distorce a conta.
Mídia e anúnciosComo avaliar mídia durante uma promoção com desconto
A campanha altera a contribuição e pode mudar conversão, ticket e custo por pedido. O desempenho precisa ser recalculado com o preço promocional efetivo.
Mídia e anúnciosComo evitar duplicidade em relatórios de publicidade
Um pedido pode aparecer em relatórios distintos por janela, origem ou modelo de atribuição. Consolidar exige uma chave da venda e regras para distinguir atribuição de recebimento.
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