Atribuição informa quais vendas receberam crédito na ferramenta. Incrementalidade pergunta quantas não aconteceriam sem a mídia. Os dois conceitos não são equivalentes.
Como aplicar na operação
- Conheça a janela de atribuição
- Separe marca e descoberta
- Use comparações controladas quando viáveis
Exemplo ilustrativo
Uma pessoa que já procurava a marca pode clicar em anúncio antes de comprar. A venda atribuída não demonstra sozinha que a publicidade criou toda a demanda.
Ponto de atenção
Não some receitas atribuídas de várias plataformas sem verificar sobreposição.
Referência e leitura complementar
Texto editorial da E-commerce Prime. Exemplos são ilustrativos; confira condições e dados da sua operação.