Markup mede o acréscimo sobre o custo; margem mede a parcela do preço que sobra depois dos custos definidos. Usar o mesmo percentual nas duas contas muda o resultado e pode esconder uma oferta inviável.
Como aplicar na operação
- Defina quais custos entram na análise
- Calcule cada indicador com sua base correta
- Use margem de contribuição para avaliar a venda depois dos custos variáveis
Exemplo ilustrativo
Um item de R$ 60 vendido por R$ 100 tem markup de 66,67% e margem bruta de 40%, antes das demais despesas. A diferença vem do denominador, não de dinheiro adicional.
Ponto de atenção
Não chame margem bruta de lucro líquido: despesas fixas ainda precisam ser pagas.
Referência e leitura complementar
Texto editorial da E-commerce Prime. Exemplos são ilustrativos; confira condições e dados da sua operação.